全民自媒体时代直播时代到来 草根媒体应该让位于专业平台

近年来，随着互联网的快速发展，网络信息也跨入了“新时代”。由微博开启的全民记者时代，由微信开启的全民自媒体时代，由于信息发布的“零门槛”，信息发布者的去中心化，信息传播的分布式特征，哗众取宠、先声夺人已成为社交媒体的舆论生态。而传统媒体的影响力也受到极大冲击。就拿浙南小城瑞安来说，这个拥有 120 万人口的县级市，目前官媒除了瑞安日报、瑞安广播电视台外，遍布城乡的草根自媒体有二十多家，还不包括那些个人注册的网络大 V。而由突发事件带来的网络舆情也层出不穷。

传统媒 体在新媒体时代迷失的现状传统媒体在新媒体时代的一度迷失，是因为新闻的生产与新闻的传播相互割裂，新闻的传播并未反向倒逼新闻生产流程的变革。传统媒体的节目主持依旧停留在播报的层面。新媒体也仅仅是内容发布渠道，互动仅停留在发表的观后评论上，并没有深度介入到新闻的选题、策划、制作之中。用传统机制生产的新闻对网民的吸引力，自然比不过自发形成的网络热点。媒体自身的内容无法吸引粉丝，只能沦为热点的跟风者和搬运工，也很难形成自己的风格特色。

传统媒体在新媒体时代体制的滞后:

由于新闻采编流程的限制，在新闻热点事件的信息跟踪、发布上，传统媒体往往滞后半拍，由主动变成了被动。虽然一些官媒也尝试通过媒体融合来吸粉，然而由于内容同质化严重，往往一个热点所有的官媒扎堆传播.传统媒体的专业优势，团队优势，技术优势在“低门槛”的信息发布、传播机制面前，很难得到彰显。草根自媒体由于新闻当事人、目击者可以直接发声，传统媒体的新闻垄断权被绕过。这不能不说是一种本末倒置。

新媒体直播与传统媒体的联系:

一个新闻事件发生后，人们期待从正规的途径了解自己想了解的，关注自己想关注的。而直播成为了最快速、直观、便捷的体验。

直播让传统媒体重新找回价值:

如果过去是“有图有真相”，在视频直播时代，有直播才有真相。从 2016 年瑞安广播电视台推出微信直播平台“翼直播”，喊出“云江翼.播瑞安”的口号后，直播让传统广电人重新找到了自己的价值所在，强化了自媒体无法复制的优势。从图文到视频直播，内容的门槛骤然升高，让传统媒体的技术、团队代新闻策划与能执行能力都有了用武之地。特别是反映民生的一些直播类舆论监督栏目，大大增加了网民的兴趣和关注度。像瑞安市委宣传部与电视台合作的市民监督团活动，场场直播都备受关注，后台留言评论及粉丝量急剧上升。

直播让传统媒体重新找回观众:

随着直播的兴起，只有稳定输出，有自身品牌与稳定受众的专业媒体才能在第一时间获得足够的观众。直播之所以能够撬动新媒体的变革，是因为新闻的生产与传播同步进行，不可分割。这就迫使媒体机构在新闻生产方式上的根本性变革，培养“网红型记者”，探索属于自己的直播风格，主动策划那些观众可能会感兴趣的直播选题。可以说，直播是撬动媒体转型的那根杠杆。在传统媒体参与新媒体的直播过程中，翼直播将原先关注当地新闻报道的观众转变为粉丝、参与者。翼直播也为媒体机构的直播转型提供了充分的舞台。比如瑞安中学 120 周年校庆，点击率达 54 万、世界瑞安人大会、瑞安两会、市民公租房的摇号、教育学区房的认定热点新闻都通过直播平台，同步传播到千家万户。

直播让传统媒体主持人的专业水准更为突出:

的确，一些自媒体平台娱乐化的直播容易会形成同质化竞争，平台的兴衰伴随着主播的转移而变化，“网红”脸存在视觉疲劳期。而云江翼.翼直播平台主打的内容直播却热度不减。这离不开翼直播经过专业培训和科班出生的播音员、主持人、评论员甚至网络明星和大 V 的全面联动。在开展剿灭劣五类水期间，治水办联合翼直播共同举办的“主播带你看治水”大型网络直播活动吸引了众多市民参与，每场直播的观看人数就达到了上万人次，互动留言达到上千条；从瑞安两会到道德模范颁奖晚会，从学校开学到中秋团圆，从突发事件到爱心救助，从村歌大赛到我们的“村”晚，在翼直播上，媒体的镜头跨越瑞安城乡、遍布企业田头，发起多样化的直播。有数据显示，微博直播正开创媒体报道新趋势。比如2017 温州市宣传文化系统的【云江翼·视频直播】活动。直播按照活动的顺序分成五个点，当天实时同步收看的点击率为：第一站：瑞安中学，点击率 5 万；第二站：瑞安市艺术广场，点击率 2 万；第三站：瑞安市文化客厅，点击率 3 万；第四站：仙降人本文化产业，点击率 1.5 万；第五站：马屿江桥文化礼堂，点击率 1 万 。直播总时长达三个多小时。市民们在手机前，与来自各个县市区的领导们一起领略瑞安思想宣传文化战线发生的变化，感受文化产业发展给瑞安带来的新气象。同时，在第一时间赶赴突发事件现场直播的媒体日益增多，也出现了具有地域特色、媒体特色、垂直特色的连续性直播。近段时期以来，直播平台的规范化管理日趋明显。国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，为乱象丛生的直播平台套上了“紧箍咒”。一时之间，平台转型与内容升级成为直播行业健康发展必须解决的当务之急。近期，一些国家级媒体也纷纷推出直播平台。官媒直播已经从过去的零星探索进入集体试水，拉开了媒体直播时代的大幕。今年 2 月 18 日，中央电视台与 37 家省级、计划单列市电视台共同宣布成立电视新闻融媒体联盟，并举行签约仪式。现场还举行了央视新闻移动网的入驻签约仪式。2 月19 日，央视新闻移动网也正式上线， 还专门为记者打造了移动直播系统——正直播。这代表着媒体直播集体探索的另一阵营。两大平台的同日上线，打响了媒体直播的发令枪。那么作为地方性媒体，究竟是依托综合直播平台的传播优势，还是自己打造平台制播分离，哪一种是打开媒体直播时代的正确姿势，观众、粉丝、市场会给出它们的选择。