这个继续接着昨天的篇幅分享，索性我把这个定为系列分享吧，我觉得能整成一个系列，接下来详细列出要投放想的卖点，把项目价值按照重要程度一个个提炼出来。相应的着陆页内容页需要策划出来，并且能落地，下面是详细内容：

1、【提炼卖点】

①项目启动会:重点围绕楼盘卖点，购买逻辑，人群画像，用户抗性做重点分析交流，参照《项目启动会议纪要》。

②策划和投放pm结合项目启动会的分析，对项目卖点进行提炼总结。

2、【文案策划】

文案策划人员结合项目优势及卖点以及投放平台的规则，进行落地页和视频内容策划。

①落地页面策划：根据项目卖点，核心价值点，楼盘属性，最终输出AB两版策划稿参照《落地页设计参考模板》。

②视频脚本策划：实时关注竞品热门短视频，根据项目价值点，人群画像差异以及需求输出15版视频脚本，参照《视频脚本文案参考模板》。

3、【设计制作】

投放落地页和外层广告图片根据文案策划结合《落地页设计参考模板》由设计师设计并产出。

①设计研究：大量研究分析竞品落地页，参考竞品投放页面的文案及设计素材，制定投放的设计素材。

②设计要求：根据文案策划稿以及项目推广策略突出卖点，进行页面设计及布局（内容符合政策及其他禁忌）参照《落地页设计参考模板》。

③设计交付：首期设计需完成AB两版落地页，10版大图，投放PM根据投放页面审核结果，将修改意见反馈给设计师做针对性修改（后续结合投放需求进行设计迭代），并按时交付。

另外一些相关物料需注意：

1、项目信息表

2、楼盘物料清单

3、项目启动会议纪要

4、落地页案例展示

5、视频脚本文案模板

6、投放视频标准化要求"