第四步视频制作。剪辑人员根据视频脚本，结合视频素材制作投放视频。我们具体看一下《投放视频标准化要求》首先进行视频规划，确定视频类型以及结构。值得一提的是视频开头的黄金3-5秒尤为重要，画面应亮眼抢镜，有冲击感，完成视频素材线上收集和线下拍摄。 视频制作和策略制定

最后参照标准化要求完成视频制作和剪辑，以上准备工作完成，我们接下来进入核心的第四个流程广告上线。

制定策略：在正式进行广告投放前，投放人员需要对楼盘特点，地域，人群画像，行业数据进行分析，制定投放策略。具体看一下《媒介广告策略表》，以东原印未来为例，确定投放常住地为南京的年龄25+人群，填写所属人群的创意标签，一般由人群词（如刚需，上班族，户型）＋流量词（如房产投资，低首付等）组成。最后根据项目卖点撰写完成外层广告的创意文案。

第二步搭建账户。首先需要在巨量引擎后台上传第三个流程中完成的落地页，视频及大图，接下来我们重点根据《字节广告投放教程》讲一下字节后台是如何搭建广告的。从图中可以看出有三方参与者，用户也就是我们的目标客户，媒体就是提供广告投放的地方如抖音，广告主就是美凯龙爱家，广告平台也就是我们搭建操作广告的后台－巨量引擎。

广告创建流程分为创建广告组－创建广告计划－创建广告创意－审核投放。第一步创建广告组：首先登入广告账户后台选择营销链路，然后选择广告组类型，房地产广告通常会选择所有广告，单品投放。

第二步创建广告计划：首先绑定目标楼盘，然后选择转化跟踪－线索通－表单提交，广告位置选择指定媒体，一般选择抖音、头条和西瓜。

接下来设置用户定向，广告预算和出价。常规投放模式下可以更好地在控制成本的前提下消耗预算。目标转化出价根据大盘数据和项目可接受成本进行综合设定。完成广告命名后，广告计划就设置完成。第三步创建广告创意，根据后台流程撰写完成广告标题，创意组件，广告头像等。

完成上述三个步骤后，广告进入字节系统及人工审核，审核完成后，广告正式上线，这就意味着我们的广告会开始曝光展现，目标用户会通过外层广告进入落地页留下信息，形成有效客资。广告账户操作技巧以及广告优化建议可参照《字节广告投放sop》。